酒水穿新衣，设计找古一，大家好我是古小一，来自深圳白酒包装设计企业的小编！今天和大家聊一聊关于客户说包装设计要有档次，并不是真的奢华的问题，高端大气上档次，大家耳熟能详的要求，这在我们设计服务行业里面应该算是经常听到的甲方要求话术了。但是今天我却即将给你一个绝地大翻转，接着往下面看。客户找到包装设计公司设计产品包装，沟通中提到并会反复叮嘱：我们这样的产品包装要设计得有档次啊。这种情景可以说不再少数，几乎每个客户都会不约而同地提出“档次”这个要求来。但是我们有没考虑过设计的这款产品包装，要求有档次是对还是错呢？你理解的是否是对的呢？下面具体分析。
很多时候我们客户口中提到的“有档次”，我们应该将其划分到一个模糊用语范畴，他并不是要求我们的产品包装设计呈现出来的视觉是奢华、高高在上的感觉，更多的是在说别让产品包装看起来像地摊货，包装设计需要具有一定的颜值与品质感，当然这里需要排除掉奢侈品和高单价的产品。所以应对这样的一种情况的时候，一款普通产品，客户说需要有档次，我们别将其设计成高档品、奢侈品。我们应该的是通过产品包装设计提升包装颜值拉升产品价值感。像我们为台乡窖打造的青春小二两酱香白酒的包装设计，整个酒瓶设计就是一个小的光瓶，瓶盖设计成了一个酒杯的形式，瓶身还是一个分酒器，整个酒瓶外加了一个热缩膜，你能说它有档次吗？但是，这种创意设计在当时为酒企上市第一年上亿的销售，被很多家酒企抄袭。
其实很多时候我们会发现，客户如果经常性的把“有档次”挂在嘴边，都存在着一个通病，客户对这款产品包装设计应该承担的营销传播任务、产品卖点、目标消费者还有产品消费场景都是空白的，其产品包装策略空空如也，具体化的要求都没有。这种情景我们该先不用忙着动手设计，我们第一步要把产品的包装策略梳理清楚。设计之前要围绕本次包装设计的市场目的，对企业、消费者和市场三方进行一个调研，了解地清清楚楚我们企业、市场和消费的人三者之间的基本情况，提炼包装卖点、文案、图形等信息符号，并且对这一些信息进行价值梳理，梳理出最优先级的卖点或者差异化卖点优势。
我们只有想清楚了梳理好了整个背后的逻辑才可以做明白。没有想清楚就会出现“有档次”这种模糊表达，不能提出明确要求。如果我们的包装策略是清晰明了的，所谓的档次其实就是一个伪命题，可能我们在包装中利用一些传统的中国文化民间素材才更能通过包装设计助力产品营销售卖。就像很多年前曾经有人说红星二锅头包装low，最后换了包装。产品包装档次确实上来了，但是销量却下来了，最后又赶紧把老包装换回来了。
